作家 | 叶二 裁剪 | 魏晓

刚往日的一个半月，东方甄选走出了一波强势反弹。

从6月23日11.6港元的股价低点，一皆反弹至8月7日的26.30港元，40天内股价高潮了约135%，市值也来到300亿港元门槛隔邻，东方甄选正在从头受到成本商场的追捧。

而就在一年前的这个时辰，彼时的东方甄选刚刚经验了与董宇辉的“分家”，当日市值径直挥发四分之一，商场大宗合计，莫得董宇辉这个超头主播的相沿下，东方甄选在直播带货限制的故事，将举步维艰。

但一年之后的当今，事实讲解，东方甄选此前的“去董宇辉化”，或者说“去超头主播化”这条路，最终是走通了。

一个事实是，当今用户可能并不知谈东方甄选还有哪些着名的大主播，他们的购买方案，更多与东方甄选自己关连。

在这背后，东方甄选终于走出了董宇辉暗影，开脱了MCN的标签，并渐渐成为俞敏洪心中预设的供应链自营品牌。

作念卫生巾爆了

有知情东谈主士久了，这次东方甄选股价演出强势反弹，或与本年6月份上线的卫生巾销量可以关连。

往日一年以来，卫生巾行业频出乱象，商场上原有的大品牌比如ABC、苏菲、护舒宝等被曝出大宗存在践诺长度低于包装标注的问题，同期本年315更是透露了商场上关连卫生巾厂商的分娩乱象。

这加重了挥霍者的信任危境，但也同期给东方甄选带来了契机窗口。

本年6月16日，东方甄选晓示上线首款自营卫生巾居品。这是东方甄选初次参加女性护士商场。

当天凌晨0点，该居品在东方甄选App率先面向会员开售，开售仅10分钟，卫生巾就热卖超4000单。据东方甄选数据统计，该款居品累计卖出起始20万单，总成交额超1900万。

并在7月19日上，东方甄选还推出了第二款自营卫生巾新品，商场反响一样火爆。

AI蓝媒汇认真到，现时东方甄选APP中在售的卫生巾居品，日用款240mm组合74片，原价为88.8元，优惠后为68.8元，折合每片单价0.93元；加长款290mm组合62片，优惠后为68.8元，折合每片单价1.11元。

算作对比，清廉丝240mm72片，优惠后43.6元，折合单价单片0.6元；苏菲290mm45片，优惠后27元，折合单片0.6元。

昭彰，比拟商场原有的主流品牌，东方甄选的卫生巾单价是贵了不少，但用户依然风物买单。AI蓝媒汇认真到，东方甄选APP中在售的卫生巾居品，累计收到超1.3万评价，好评率在99%。

而这也意味着，东方甄选所走的品性化居品阶梯，粗略赢得挥霍者认同。

“东方甄选的东西不去说惊艳、爆炸，但不会踩坑。”灵验户如斯说谈，当今好多品类上，尤其是卫生巾，好多品牌粗略作念到“不踩坑”，就也曾很可以了。

AI蓝媒汇认真到，近一个月以来，不仅是卫生巾的热销，东方甄选的多款自营居品，比如，东方甄选自营烤肠、自营老面小笼包、自营纯牛奶、自营冷冻虾仁等，价钱都比其他品牌较高，但均在抖音商城的关连类别称次榜中拿到第一的位置。

飞瓜数据骄贵，东方甄选2025年6月GMV比拟2024年6月增长了约28%，达到8.8亿。

不再是MCN

在这背后，东方甄选的故事，或也正在从MCN切换至“线上山姆”。

事实上，从一开动，俞敏洪切入到直播带货限制，创办东方甄选时，其办法就是但愿打造一个线上的山姆会员店，把筹画重心放在供应链侧，作念自营品牌。

这也使得，其后当出现“小作文”事件，引爆董宇辉与公司的冲破后，东方甄选在去超头主播的路上，走的至极坚强。

即便付出超高代价，但俞敏洪依旧将与辉同业径直送给董宇辉。

前年7月25日，东方甄选在港交所发布公告，晓示与全资子公司与辉同业隆重分家，由董宇辉个东谈主握有其100%股权，作价7658万。

彼时是元气大伤，粉丝是从此前的3000万岑岭回落至2800万左右，日均GMV也从之前的5000万至7500万元降至1000万至2500万元，市值更是暴跌不啻。

这也体当今财报中。凭证东方甄选此前发布的放弃2024年11月30日止六个月中期功绩公告，讲解期内，东方甄选营收为21.86亿元，同比减少21.8%。同期由盈转亏，从前年的盈利1.6亿元转为净亏蚀9650.3万元。

功绩变脸，正与与辉同业的剥离密切关连。但一年后的当今，东方甄选正在走出董宇辉暗影。

一方面是，东方甄选转向自营、供应链、会员体系等旅途，果决收到见效。

天风证券指出，东方甄选在FY25H1时候已建筑并推出了600款SKU的自营居品。从最初的生鲜食物与零食起步，如今居品矩阵已隐私保健食物、宠物食物、新录取服装等多个品类，竣事了居品多元化。

数据骄贵，2025年6月，东方甄选自营品的GMV销售占比39%，自营品销售中货架渠谈占比达60%。同期成本商场也传出信号，跟着爆款频出，东方甄选的功绩也曾得到较猛进度改善。

另一方面，则是开脱了超头主播依赖。

最径直的，就是本年6月，素有下一个董宇辉之称的顿顿官宣去职，又一位头部主播回身离去，但此时关于东方甄选来说，已造弗成多大影响了。

俞敏洪超脱，董宇辉水逆

更重要的是，俞敏洪也终于开脱了“网暴”风险，转而去着实追寻我方的诗与迢遥了。

当年“小作文”事件爆发后，俞敏洪一直深陷公论大潮之中，束缚被攻击和恶名化，不仅是东方甄选的日常开播，俞敏洪个东谈主的使命糊口均被涉及。

但自从分家之后，俞敏洪终于可以“晓行夜住”了。

本年5月29日，俞敏洪在骑行环游青海湖进程中，俄顷一依稀，径直摔了下来，膝盖都流点血。使命主谈主员吓了一跳，速即往日搀扶他，他还劝慰对方：没事，皮外伤！

这位63岁的新东方首创东谈主，也曾不时十天奔走在海拔3000多米的高原，每天只睡4个多小时。

虽说劳累，但依旧乐此不疲在“俞你同业”的路上。

前年9月，南疆自驾之旅；11月，川滇横断之旅；12月，东南亚三国之旅；再到本年3月，海南环岛之旅；5月，青海之旅；7月，则是内蒙古之旅......

俞敏洪正在率领着新东方，竣事了文旅疆土的拓展。

本年1月，俞敏洪曾在个东谈主公众号上久了心路历程：若是我知谈作念东方甄选会发生这样多让我焦头烂额的事情，我统统不会开启这个业务。但在历尽报复之后，东方甄选也回到了每每的发展轨谈上，新东方的业务在原有的基础上也得到了进一步的发展。

他的心态，也从忧谗畏讥，造成了宠辱皆忘的超脱。

而董宇辉，则从原有的被卵翼状况，转而直面商场冷暖。

一方面是超头主播难以侧办法流量下滑与质地风云。

飞瓜数据骄贵，2025年上半年，与辉同业直播间日均不雅看东谈主次为1504万，较2024年同期的2750万大幅着落45%。带货数据上一样亦然下滑，第三方数据平台达多多骄贵，本年6月，与辉同业在抖音带货月榜排名第五，这是与辉同业本年以来初次跌出榜首位置。

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同期，也频现质地风云。本年央视315晚会曝光了冷冻虾仁行业的潜限定，与辉同业卷入其中。而况在日前，与辉同业带货的一款鸡爪居品，被曝出了涉嫌存在瑕玷或夸大宣传的情况。

另一方面，董宇辉所适度的与辉同业，也濒临当初东方甄选一样的问题，需要开脱个东谈主IP依赖，走“去董宇辉”化的谈路。据了解，现时与辉同业正在竭力扶握其他主播，董宇辉的开播频次从逐日开播降到一周三次，从台前主播渐渐转向幕后经营和IP孵化。

此外，还要选拔辉同业找到新的故事。竭力于影视文化限制的“兰知春序”，等于典型。

比拟较劳苦于诗与迢遥的俞敏洪，董宇辉昭彰正在起义于从一个带货主播到一个公司雇主身份的改换。

仅仅不知，如果董宇辉一样以雇主身份遭逢了访佛的“小作文”事件后，他会不会领有俞敏洪般的表情。

Lanmeih/本日话题

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